【上海企業宣傳片制作】企業宣傳片制作的創作原則

渝三峡a股票 www.694081.live 發布時間:2020-01-12 10:29:00

企業想要改善自己的形象,增加銷售量,或者打造品牌。事實上,最終的目標是銷售。很少有人聽說一個公司的銷售量很低,但是一個公司的品牌形象很高,或者一個公司的形象和品牌很差

【上海企業宣傳片制作】企業宣傳片制作的創作原則

對于成功的企業宣傳片,有沒有一條規則可以遵循?你能預見廣告在創作后的效果嗎?制作企業宣傳片的創作指導方針是什么?有一套標準嗎?以下是伊通影視根據多年經驗總結:

準則1:宣傳片的本質是銷售、銷售和銷售

企業想要改善自己的形象,增加銷售量,或者打造品牌。事實上,最終的目標是銷售。很少有人聽說一個公司的銷售量很低,但是一個公司的品牌形象很高,或者一個公司的形象和品牌很差,有一個強大的銷售量。品牌與銷售緊密結合。銷售是品牌的基石。品牌是為了越來越持久的銷售。因此,企業在制作品牌宣傳片時,應避免唯美和空洞。宣傳片的本質是銷售。

準則2:創意應遵循營銷策略

當你閱讀標準1時,我相信你對宣傳片的本質有了一定的了解。那么宣傳片的創意也是圍繞著銷售站展開的。沒有創意的廣告片是脫離實際情況的營銷。憑空想象是沒有意義的。從創意到制作完成,再到投放,都是營銷廣告的環節。任務只有一個:實現營銷目標——增加銷售或品牌等。

在整個廣告營銷體系中,核心是戰略,包括創意、設計、媒體投放,所有的實施工作都是完成戰略的要求。比如,該策略要求在一個月內迅速確立人氣,因此廣告片的創意應該采取“新穎”的方式,反復強調產品名稱。媒體發布時應短時間高頻曝光等。就像穿著國際***的泳裝去北極。好是好,美是美,但很可能凍死。

準則3:釋放廣告受眾的信任?;?/strong>

在現代社會,廣告隨處可見,這就使得受眾對廣告戴上了有色眼鏡,即不相信廣告的真實性。我們的廣告只是眾多廣告中的一個,我們該如何解決這場信任?;??

不要夸耀,不要過分渲染,傳遞的內容是真實的,態度(場景、人物)要真誠、真實。在技術上大膽創新,不拘泥于廣告的規章制度。當觀眾想看的時候,并不覺得是廣告,所以電影的傳播效果會有質的飛躍。

廣告的目的是讓觀眾接受我們希望他們接受的信息。如果我們能打破他們對廣告的信任?;?,有效地傳播信息,只要我們不損害品牌形象,不違反廣告法,就可以了。

規則4:至少喊三次產品名

只有你喊了不止一次,你才能被記住。在廣告和信息超載的今天,指望一部廣告片能讓人們記住這個因其“震撼、細膩、感人、新奇”而只叫一次的產品名,一定是一廂情愿。

創意應該是正確的,制作應該是優秀的,不要忘記在30秒內重復至少三次產品名稱。那些完全看過的人有三次重復的記憶。那些在廚房洗碗的人也會在不注意的情況下聽到一兩次。反復換臺的人,不注意也會遇到一次。也很無奈。到目前為止,廣告的傳播往往是用概率來計算的,即“一個人不注意”。

規則5:你必須考慮你展示給誰。

首先,原則是“目標受眾”。幾乎每本廣告理論書都有。之所以寫出來,是因為有創造力的人有時會忽略它,更麻煩的是,他們往往不會深入思考。相比之下,針對“新人類”或“白領***”的電影在目標定位上不會有太大的偏差,因為目標觀眾和大部分創作人員精神相同,屬于同一范疇。其他觀眾呢?對于所謂的“成功人士”,是不是簡單的“豪宅靚車”?對農民來說,在門口掛一堆辣椒,扇一頂草帽,對不對?他們在想什么?你喜歡什么?如果我們不去思考人性和社會文化的根源,創意工作者就會認為自己有“針對性”,這可能與現實相去甚遠,甚至有所不同。

準則6:產品功能的重要性

賣什么,不僅是產品的名稱,不是吹噓,更重要的是,要弄清楚,你用這東西干什么?什么問題可以解決?當你帶著東西回家的時候,你總是需要做點什么,對吧?如果你不說清楚,誰來付錢?因此,產品的功能是上訴最重要的部分?!貝┥媳奔於烊?,不怕冷。如果沒有后半句,廣告效果會好嗎?事實上,這個道理一點也不深刻。但每天看到“只知道它的名字,不知道它的用途”或“它的用途”含糊不清的廣告并不少見。因此,有必要列出這一標準。

規則7:腳本應該容易理解。

廣告片中有畫面和聲音,大部分是人聲。一個人應該說話,每個人都知道。但劇本一寫好,有時就不像人的話——晦澀難懂的詞語、復雜的句子、混亂脫節的說服邏輯,并不少見。宣傳片的文案應該容易理解。很少有人會關注高層次內容的細節。樸素不膚淺,通俗不庸俗。相反,只有易懂的詞匯才能快速有效地注入。

準則8:看圖片

專業人士經常強調:廣告片應該以圖片為基礎。廣告電影的核心是傳播內容?;嫻姆綹窈徒謐嘁菽諶堇慈范ê脫≡?。否則,無論畫面多么美麗,技術多么高超,都只能徒勞無功。

準則9:引導顧客購買

電影廣告的真正目的是銷售。那么,廣告片不僅要明確其名稱和功能,而且要具有煽動性和行動性,引導消費。你說什么?事實上,這就像在大喊之后再加一句話:你想買嗎?這相當于把情緒化的消費者推到后面,把他推到柜臺前面。

規則10:有記憶點

在廣告過剩的時代,觀眾對它不感興趣,也沒有義務仔細閱讀和體驗一部廣告片。給他們留下深刻印象的往往是許多廣告片中的一些“突出”細節:某一張圖片、某一句話、甚至某一音效、一些音符。你可以搞笑,你可以深情,你可以嚴肅,但你必須有足夠的不同和刺激。為了讓觀眾在浩瀚的廣告海洋中注意到你的電影,必須有一個“記憶點”。***讓他們通過這個記憶點把你的整部電影從記憶中“拖”出來。


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